Immagino anche voi guardiate con un misto di ammirazione e vergogna i folli protagonisti di Pazzi per la spesa e sognate di usare i coupon spesa come in america.
Si, sognate di fare come quei simpatici balordi che vanno a raccattare coupon sconto in tuttI gli stati uniti.
Gente che si butta in un cassonetto per raccogliere pagine di giornale con sconti del supermercato e buoni alimentari, che ritaglia in continuazione pezzi di carta e usa faldoni e file excel per incrociare, attraverso complicati algoritmi, le varie offerte al fine ultimo di fare la spesa a scrocco al supermercato.
Sono davvero affascinato da questi soggetti e dopo un po’ mi sono posto la domanda: ma perché in Italia non esiste un sistema simile? Non ci hanno mai pensato?
In realtà la risposta è semplice: il sistema dei coupon nei supermercati americani è completamente diverso da quello europeo ed è la rappresentazione di un diverso modello culturale.
Il perché non è semplice quindi te lo devo spiegare in vari passaggi.
COME FUNZIONANO I COUPON DEI SUPERMERCATI
Quando un’azienda fa una promozione decide di destinare una determinata cifra a quella promozione.
Il reparto marketing fa i suoi studi di settori, capisce che tipo di target vuole acquisire, si confronta con il reparto finanziario e dopo una decina di anni impostano finalmente un budget pubblicitario.
Per tagliarla corto diciamo che l’azienda di detersivi “Splendor” voglia fare una promozione per 100.000 euro.
Può usare questo budget passando per 2 strade pubblicitarie:
1. COUPON SPESA AMERICA
Il primo consiste nel seguire il modello americano ovvero emettere dei coupon sconto e promuoverli con la pubblicità tramite giornali e riviste.
Il numero di buoni in circolazione varia a seconda del budget stanziato e di quanti biglietti si vogliono mettere in circolazione. Si calcola quindi dividendo la cifra stanziata dal budget promozionale diviso il valore di ogni coupon spesa.
Se ogni biglietto vale 5€ di sconto il numero di biglietti sul mercato sarà pari a:
100.000€ : 5€ = 20.000 Coupon
2. SCONTI SUPERMERCATO
Lo sconto non prevede coupon e consiste in una diminuzione di prezzo se si effettua l’acquisto del prodotto in un specifica catena di supermercati e spesso anche in una certa area geografica (anche solo un quartiere, eh).
Con sommo dispiacere di quei malati perversi di pazzi per la spesa non ci sono bigliettini da sgraffignare e l’azienda calcolerà la percentuale di sconto in questa maniera
100.000 € / numero di confezioni in promozione
Insomma il budget stanziato diviso il numero di confezioni consegnate o già disponibili al negozio. Fatto questo si può calcolare, conseguentemente, la % di sconto in supermercato o in negozio.
DIFFERENZA TRA COUPON SPESA AMERICA VS ITALIA
Avete capito la differenza tra i coupon spesa in America e quelli in Italia?
Ecco, se avete già compreso la differenza bravi, mi rendete fiero.
Se non l’avete compresa ci penso io, tanto son abituato a spiegarvi di tutto.
In sostanza il metodo dei coupon spesa americano è semplice
Il primo che arriva ne approfitta
Se una persona riesce a prendere tutti i coupon spesa pubblicizzati sarà l’unica persona ad approfittarne in tutti gli Stati Uniti.
Alla fine è stato il più meritevole e quello più capace nel raccoglierne tutti i buoni sconto, no?
Lo sconto del supermercato invece, anche se meno elevato rispetto al caso americano, è per tutti. Nessuno deve lottare per ottenere uno sconto, basta andare al supermercato e prendere il prodotto.
Da questo semplice caso di vita si capisce la differenza tra due mondi.
Il modello dei coupon spesa americano rappresenta una società molto arrivista, spietata e individualista. Chi primo arriva meglio alloggia, non si guarda in faccia a nessuno. Insomma la sintesi perfetta della società USA.
Il modello dello sconto e delle iniziative con coupon dei supermercati italiani deriva dalla cultura europea social democratica in cui un bene si divide per tutti gli elementi della società.
CONCLUSIONI SU COME FUNZIONANO I COUPON IN AMERICA
Questo rapido excursus vi dovrebbe dare molto da pensare quando andate a vedere gli youtuber americani, vedete una puntata di pazzi per la spesa tradotto in italiano oppure leggete un libro di microfinanza del paese a stella e strisce.
Il loro modello economico e sociale è molto diverso dal nostro. Prendete con le pinze quello che dicono negli USA.
Poi, per carità, anche in Italia si può fare la spesa coi coupon, buoni spesa o accumulando carte regalo da usare per gli acquisti ma il sistema funziona in una maniera radicalmente diversa.
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